La ricerca condotta attraverso interviste one-to-one, questionari online ai soci AVIS della sezione di Treviso e ascolto online ci è servita per capire le motivazioni sia di chi dona sia di chi ha smesso di farlo, i dubbi e i timori di chi non dona, gli interessi delle persone e il loro rapporto con AVIS. Queste informazioni sono state preziose per aiutarci a definire il linguaggio, i canali e gli argomenti da usare per intercettare l’interesse dei più giovani.

Abbiamo coinvolto l’autore e illustratore Lorenzo Badioli (alias Pupetti Tutti Matti), che ha creato per AVIS i “Superdonatori”, tre supereroi che trattano la donazione con leggerezza, sfatando i falsi miti. Il primo dona perché così fa le analisi senza pagare: per ogni tirchio che si rispetti, è un supereroe. La super donatrice ha saputo che anche se beve qualche birretta può donare lo stesso, perché non è necessario essere astemi, ma bere con moderazione. Il terzo donatore è un supereroe perché ha capito che per donare non serve alcun super potere.

Nel 2024 abbiamo lanciato una seconda campagna Superdonatori, sempre con Pupetti Tutti Matti. Abbiamo mantenuto il format e il tono di voce ironico, creando tre nuovi personaggi basati su alcuni dei principali motivi che allontanano i giovani dal dono. L’obiettivo dei video è raccontare storie vicine alle persone, in particolare ai giovani, sia nel linguaggio sia negli intenti, facendo leva su sentimenti umani e non idealizzati, per comunicare che donare è un gesto che porta molteplici benefici a tutti, sia a chi riceve sia a chi dona.

Il primo superdonatore dona così da poter usufruire di un giorno di riposo retribuito. Il secondo superdonatore è in realtà un supervolontario: nonostante la paura degli aghi, non rinuncia a offrire il suo supporto. Invece di donare, dedica il suo tempo al volontariato durante le giornate organizzate.L’ultima superdonatrice è tatuata, ma questo non le impedisce di donare. Anzi, ci chiarisce che è possibile donare sangue già quattro mesi dopo aver fatto un tatuaggio, sfatando così il mito che chi ha tatuaggi non possa essere donatore.

La prima campagna ha avuto più di 4 milioni di visualizzazioni e ha raggiunto più di 700.000 persone in tutta Italia, di cui 135.000 giovani della Provincia di Treviso.
La seconda campagna ha superato 4.2 milioni di visualizzazioni e ha raggiunto più di 1 milione persone in tutta Italia, compresi tutti i giovani della Provincia di Treviso.Direttamente dalle campagne social era possibile prenotare la visita di idoneità tramite un form: per l’intera durata di entrambe le campagne, ogni giorno con costanza almeno 1 giovane ha risposto SÌ alla chiamata “digitale” di AVIS Provinciale Treviso, prenotando la visita di idoneità per loro stessi e, in molti casi, anche per il loro partner, amici o parenti.